美食大搜罗,想打造下一个爆款

美食大搜罗,想打造下一个爆款

全网首档明星常态化直播节目

文/ 王禹 李雪昆

《茜你一顿饭》是首档将美食、明星综艺、直播和电商完美结合的常态化明星直播节目,由叶一茜主持挑战美食直播,传递健康、时尚、家常的美食主张;与嘉宾畅聊私房话,奉上新鲜热辣的明星八卦,精致美味的菜品,并与网友进行丰富的互动。

       
“如果传统媒体人在2016年还没有从体制走出,那基本上也就错过了最好的时机。”在与十一号传媒总裁苏铭的交流中他这样说到,2015年—2016年是传统媒体人创业的黄金时代,也是内容制作行业格局初定的关键时期。从体制内出走,创业公司继续之前熟悉的业务当然是最不容易出错的选择,但曾经制作过《梦想星搭档》《超级减肥王》《激情唱响》等多档大型真人秀、综艺节目的苏铭及其团队,也曾经面临这样的情境。但苏铭的决定则显得有些过于“有勇气”,一开始便没有想过要单点突进,十一号传媒的经营法则从一开始便非常明确:守住自己擅长的,抓住机会做创新,不断创新。

往季回顾

澳门皇家赌场登录网址 1

单期直播 最高峰值160万人次同时在线

       
从去年年初时大火的网络剧、网络电影,到下半年引发全行业探讨的“内容+直播+电商”、短视频,以及目前颇受关注的垂直领域类节目,甚至大型活动、综艺节目、纪录片,十一号传媒不断有项目推出,并延伸到电商、旅游、二次元、美食、生活等商业领域。2016年的整体项目量达到31个,其中不乏能够成为该领域头部项目的作品。

第一二季播放总量近1亿

       
自2015年8月创立至今,短短一年多的时间里,十一号传媒如此量级的项目完成能力,不仅仅在内容创业的初创公司中,甚至在已成较大规模的传媒公司中,也是不多见的。

点播VV总计4630.4万

内容功能迭代,创新运营模式成为决胜的新起跑线

20家微博大号27次直发/转发官微,转评数最高4300余条

       
被业界称为“第一美食直播综艺”的《茜你一顿饭》就是十一号传媒2016年成绩单上亮眼的一个。这档与叶一茜合作的全明星内容+电商直播综艺,自7月中旬上线直播开始,便吸引了观众和业内的一致关注。叶一茜与张亮、马睿、大左、刘维、瞿颖、叶璇、何洁等20余位朋友一起,为直播带来巨大流量,两季直播总观看人数将近两亿,单期同时在线观看人数将近170万。

话题阅读量累计1.5亿,相关话题4次登上微博热门榜

       
节目也率先打通了“边看边买”的内容设计壁垒与观众的心理转化壁垒,作为第一档真正实现了“内容+电商”模式的直播综艺,《茜你一顿饭》为进驻直播的客户与商家带来了颇为可观的商业价值

252篇新闻稿件35家平台投放,38次推首页焦点

       
我们了解到,2017年,《茜你一顿饭》的第三季将会有更加颠覆性的变化,不但在直播形式和内容上进行全面升级,还将大力发展线下城市活动与粉丝社群,运营衍生产品及衍生项目、美食节等,为“茜你”品牌带来黏性更强的受众关系与更具想象力、空间极大的价值提升。而对于苏铭来说,运营“内容+电商”项目,最终的落点还是在于全产业链的开发与运营。

自媒体社交平台投放近70篇稿件,11篇阅读量过万

澳门皇家赌场登录网址 2

16家APP强强联合累计135次首页推荐

《茜你一顿饭》

10篇微信公关稿投放,阅读量最高达10万+

       
十一号传媒迎风而上的“内容+电商”直播综艺不止《茜你一顿饭》一个项目,在天猫直播、花椒直播的《燃脂女神直播战》主打减肥健身的垂直领域;与天猫美妆、淘抢购等共同合作的《TOP梳妆台》则是瞄准美妆,首期直播邀来明星美妆专家、时尚COSMO编辑、人气网红坐镇,且与天猫美妆共同发布基于销售大数据和用户反馈的“TOP榜”,为优质产品背书,实现专业度与信任度的高度统一。

直播首期与天猫进行电商合作,主打商品销售1643件并有1606人加入购物车

澳门皇家赌场登录网址 3

微博话题#茜你一顿饭#话题阅读量突破1.4亿,讨论量高达8.3万

《燃脂女神直播战》

话题登录微博实时热搜榜排名29

       
《TOP梳妆台》首播双平台观看量突破50万,点赞11.2万,直播中推荐的商品交易量与同时间段未参与的商品相比,同比增长118%,为商家带来真正“品销合一”的全新升级,也因此成为美妆PGC直播综艺的全新典范。

《茜你一顿饭》部分电商数据:

澳门皇家赌场登录网址 4

昆仑山雪山矿泉水电商端销售量增加40%

《TOP梳妆台》

古龙天成酱油直播当天uv是平日UV的6-7倍,销售量增加60%

       
苏铭认为,在内容功能迭代的行业背景下,创新的运营模式将成为传媒人新的起跑线,走在“内容+电商”直播综艺的最前端,是创举,也是看清楚整个行业发展趋势的必然决定——十一号传媒要成为这个领域的头部公司。

重磅回归,更加精彩

       
短视频领域也是如此。在尝试了健身、时尚、美食等垂直领域的短视频内容之后,十一号传媒联手网络上小有名气的COSPLAY美女达人夏小薇,推出了首档跨次元COSPLAY变妆秀《小魔样》,第一季六集短视频全网上线,单集播放量均在500万次以上。打破次元壁,将时下备受90后、00后喜欢的二次元宅文化和游戏文化与时尚美妆相结合,全新短视频内容主题让《小魔样》收获了大批忠实粉丝,也让合作方看到了潜在的巨大商业价值。

澳门皇家赌场登录网址 5

澳门皇家赌场登录网址 6

澳门皇家赌场登录网址 7

《小魔样》

澳门皇家赌场登录网址 8

       
从2015年下半年进入爆发期的网络剧和网络电影是构建综合类内容公司不可或缺的重要板块,作为刚进入该领域的“新人”,十一号传媒积极与映美传媒、奇树有鱼等行业内公司进行合作,推出了一系列口碑与质量均属上乘的作品,如乐视视频定制网络剧、古装版“神探夏洛克”《绝命卦师》,网络电影《狩魔战纪》《上海滩之枪枪走火》《上海滩之旗袍侠》《游戏时间到》《兰若寺》《魔怔世界2》《大风水师之火眼貔貅》等。

澳门皇家赌场登录网址 9

澳门皇家赌场登录网址 10

系列化内容产出,内容+电商的完美融合

系统管理,让小目标成为现实

澳门皇家赌场登录网址,明星常态化直播综艺,数据决定影响力

       
 谈到如何能够调动100号人,在一年时间内完成31个项目的时候,苏铭认为首先基于十一号传媒的人才遴选标准。专业能力、工作经验、“打仗”的激情与勇气是重要的考评依据,员工本人对于内容行业的情怀与信仰,对于公司价值观的认同也是同等重要的标准。

这是内容电商最好的时代,优质的内容让观众更加“看质”

       
同时,公司的管理机制也为项目的快速推进上马提供了便利。十一号传媒有一套专有的项目评估及管理体系,只要符合的项目可以马上启动,公司鼓励团队多点尝试,多点试水;标准化的项目运营流程给予了团队在项目操作中的最大资源扶持,同时允许团队试错,短时间内马上调整;扁平化的企业管理模式也将沟通成本降至最低,最大化各个团队的反应速度和执行力。

筛选精准用户/引导消费/触发消费

       
对于创业的第一年,苏铭认为自己和十一号传媒还比较满意。全内容类型项目的成熟、各个制作团队的成长与突破,成为“内容+电商”直播综艺第一个吃螃蟹的人,已经完全实现了2016年初定下的小目标。

直播营销引入强大流量,让人欲罢不能

       
2017年,十一号传媒的小目标也已经非常清晰:重点是完善内容向垂直商业的延伸,完全实现内容+电商、旅游、美食、生活、美妆。

看叶一茜变身小清新

       
除了升级版的《茜你一顿饭》等四五档“内容+电商”直播综艺外,与福星传媒、燕公子合作的都市情感超级网剧《燕遇》也将在四月份开机,年底前上线;与拥有《舌尖上的中国》《进藏》《第三极》等一线纪录片作品的成功导演及其团队合作、为朱丹量身定制的深度旅行节目《丹行线》,目前正在紧张的后期制作中,从日前完成的先导片来看,该节目有望成为2017年内容行业的亮点。

给你不一样的美食体验

澳门皇家赌场登录网址 11

《丹行线》朱丹剧照

       
在苏铭看来,无论是“内容+电商”类项目、直播综艺还是网络综艺、超级网剧,未来出现爆款项目的可能性都还很大。制作精致的头部内容,将内容产品化,打造“内容+”才是实现内容价值最大化的最好途径。

       
十一号传媒坚持以“分众”的思维去做内容产品,以产品化、品牌化的思维进行项目运营,电商产业链布局前置,实现内容产品商业价值和品牌价值的双提升。接下来,十一号传媒还将成立海外事业部,做内容出海的先行军。

       
2016年,十一号传媒陆续投资精英团队,构建十一号大传媒体系;2017年,苏铭还与容艺教育创始人李霞合作,设计了一套电视导演实战训练营培训计划,从人才端布局未来。这大概也是苏铭及十一号传媒的行业情怀所在,既能把握住眼前的热点,又能够为未来5年—10年做规划。在苏铭看来,2017年会出现大量的“电视难民”,这是内容迭代与渠道迭代的大环境所带来的结果,但终究是部分电视人专业水准不足、没有情怀和底线所“造的孽”。因此,在他的实战训练营中,情怀与扎实的专业基础素质一样重要,情怀与使命感是传媒从业者的魂。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图